Dirigirse a las opties de facebook
Antes de entrar en materia sobre la segmentación, familiarícese con su Audience Insights. Utiliza esta pestaña para conocer a tus clientes potenciales antes de crear una sola campaña publicitaria. Te mostrará todo tipo de cosas sobre quién visita tu página de empresa y por qué, lo que te ayudará a empezar a orientar tus anuncios de forma efectiva.
El comportamiento de compra puede ser un buen objetivo para saber qué tipo de cosas quiere, necesita y busca su público. Dirigirse a los comportamientos de compra le muestra quién es probable que compre, basándose en lo que ha comprado o buscado en el pasado.
¿Cuáles son los intereses de sus clientes ideales? No basta con elegir una categoría amplia, porque ya sabes que queremos ser específicos. Hay montones de categorías y subcategorías entre las que elegir para este tipo de segmentación.
Digamos que quiere dirigirse a personas a las que les gusta el surf. Dirigirse a ese amplio interés le dará una audiencia muy grande. Pero limitarlo a un surfista profesional específico podría ser útil. Elija a alguien que no sea un nombre conocido, pero que los verdaderos entusiastas del surf conozcan. Haga esto para cada interés que pueda.
Facebook interesses lijst
Puedes crear anuncios dirigidos a personas en función de las acciones que realizan dentro de tu aplicación. Por ejemplo, puedes dirigirte a personas que ya han utilizado tu aplicación, pero que no han vuelto a ella en los últimos 90 días. O puede dirigirse a personas que han añadido un artículo a su cesta pero no han realizado una compra. Consulte los enlaces de los ejemplos que aparecen a continuación.
Para crear una audiencia personalizada basada en los logros de nivel, debe realizar un seguimiento de dichos eventos mediante los Eventos de la aplicación. Haga un seguimiento de los logros de nivel -u otros eventos- llamando al método logEvent y proporcionando un parámetro de nivel:
Empiece a crear un nuevo anuncio y elija App Engagement como objetivo. En el momento de definir el público de su anuncio, cree un nuevo público personalizado y elija las siguientes opciones al rellenar el formulario de público personalizado:
Herramienta de público objetivo de Facebook
La primera capa de personas que no son conscientes es el grupo más grande. Esto podría ser literalmente cualquier persona en el mundo. Sin embargo, dirigirse a todas las personas del mundo es muy costoso y no te ayudará en absoluto, así que vamos a aprender a dividirlo en trozos con los que puedas trabajar.
El gran secreto de la construcción de un embudo es la creación de personas. Las personas son los bloques de construcción de su embudo. Cree personas para cada capa de su embudo publicitario. Una persona es un grupo de personas que comparten el mismo comportamiento, estas personas definen quién es su audiencia. Una persona podría ser todas las mujeres embarazadas de entre 25 y 35 años que viven en Ámsterdam y quieren comprar ropa de bebé.
Piensa en todo: dónde viven, qué edad tienen, qué les interesa, mujeres u hombres, qué marcas o productos tienen o compran ya. Otra gran fuente de Persona X es tu propia base de clientes existente. Utiliza una exportación de direcciones de correo electrónico o de números de móvil para crear una audiencia de tipo Look a Like.
Utilizando estas dos herramientas puede dirigirse a personas que en este mismo momento están mirando y considerando comprar un producto de su empresa. No hace falta decir que este es un grupo muy importante y tiene un enorme valor potencial. La gran diferencia con la Persona X es que esta audiencia tiene un volumen mucho menor. Lo cual, de nuevo, tiene sentido. Lo bueno es que no necesitarás grandes presupuestos para dirigirte a ellos.
Información sobre la audiencia de Facebook
Los resultados podrían aumentar la presión sobre los legisladores para que prohíban o eliminen gradualmente la publicidad basada en el comportamiento, que ha sido objeto de ataques durante años, por la preocupación de que plantea un conjunto de daños individuales y sociales. Y, como mínimo, el documento parece que impulsará las peticiones de controles y equilibrios sólidos sobre el uso de estas herramientas invasivas.
Los investigadores sugieren que el artículo presenta la primera prueba de «la posibilidad de explotar sistemáticamente la plataforma publicitaria de FB para aplicar la nanoorientación basada en datos no PII [basados en intereses]».
«En concreto, hemos configurado campañas publicitarias de nanotargeting dirigidas a tres autores de este trabajo», explican, comentando los resultados de sus pruebas. «Probamos los resultados de nuestro modelo basado en datos creando audiencias a medida para cada autor dirigido utilizando combinaciones de 5, 7, 9, 12, 18, 20 y 22 intereses seleccionados al azar de la lista de intereses que FB les había asignado».
«En total, realizamos 21 campañas publicitarias entre octubre y noviembre de 2020 para demostrar que el nanotargeting es factible hoy en día. Nuestro experimento valida los resultados de nuestro modelo, mostrando que si un atacante conoce más de 18 intereses aleatorios de un usuario, podrá nanotargeting con una probabilidad muy alta. En concreto, 8 de las 9 campañas publicitarias que utilizaron 18+ intereses en nuestro experimento nanotargeting con éxito al usuario elegido».