Facebook abierto
React nos obliga a dividir nuestras aplicaciones en componentes discretos, cada uno de los cuales representa una única vista. Estos componentes facilitan la iteración de nuestros productos, ya que no necesitamos tener todo el sistema en la cabeza para hacer cambios en una parte de él. Pero lo más importante es que React envuelve la API mutativa e imperativa del DOM con una declarativa, lo que eleva el nivel de abstracción y simplifica el modelo de programación. Lo que hemos descubierto es que cuando construimos con React, nuestro código es mucho más predecible. Esta predictibilidad hace que podamos iterar más rápidamente con confianza, y nuestras aplicaciones son mucho más fiables como resultado. Además, no sólo es más fácil escalar nuestras aplicaciones cuando se construyen con React, sino que también hemos descubierto que es más fácil escalar el tamaño de nuestros equipos.
Hay muchas razones por las que el entorno móvil nativo es más difícil de trabajar que la web. Por un lado, es más difícil distribuir las cosas en la pantalla, y a menudo tenemos que calcular manualmente el tamaño y la posición de todas nuestras vistas. Tampoco tenemos acceso a React o Relay, que han facilitado el proceso de desarrollo de sitios web y el crecimiento de nuestra organización de ingeniería. Sin embargo, una de las cosas más dolorosas de nuestra transición a los móviles es lo mucho que ha ralentizado nuestra velocidad de desarrollo.
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Una idea errónea sobre la tasa de inclusión de la TCA es que la tasa de inclusión de una aplicación determinada rige exclusivamente la capacidad de esa aplicación para publicar anuncios dirigidos. Sin embargo, es importante tener en cuenta que cualquier anuncio servido con éxito requiere la participación de dos partes: el editor (que muestra la impresión) y el anunciante (que compra la impresión). Si un editor recibe la opción ATT de un usuario y, por tanto, puede proporcionar el IDFA de una impresión para servirla a ese usuario, sólo los anunciantes que también hayan recibido el permiso de ese usuario para acceder a su IDFA podrán dirigirse a él.
Una idea que he visto circular con respecto a cualquier caída de la eficiencia es que una disminución del CPM simplemente activará la mecánica de mercado de la subasta: cuando los CPM bajan porque algunos anunciantes reducen el gasto, otros anunciantes entrarán o aumentarán su actividad en el mercado a estos precios más bajos, haciendo que los CPM vuelvan a subir. Esto puede ser cierto hasta cierto punto, sobre todo porque muchos anunciantes reducirán su gasto al inicio de la TCA simplemente porque necesitan tiempo para recalibrar sus modelos de retorno de la inversión publicitaria dado el cambio fundamental en la orientación.
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Esto ha desbloqueado nuevas estrategias para los anunciantes. Se pueden elegir las ubicaciones para encontrar el mayor CTR y CVR posibles, lo que les permite obtener el coste efectivo más barato por cada mil impresiones de anuncios y el coste por fan. Pero hasta ahora no había muchos datos sobre dónde colocar los anuncios si se trata de comprar fans.
Calvillo, de Nanigans, explicó por qué los fans de escritorio son tan valiosos, sobre todo los que provienen de anuncios que no son de noticias: «Al ser una unidad publicitaria menos prominente, hay un cierto umbral de intención que puede tener que cumplirse antes de que un usuario participe en primer lugar». Eso significa que es más probable que hagan clic, que les guste, que comenten y que evangelicen.