Cómo influye twitter en la política
Las redes sociales son utilizadas habitualmente por los profesionales del marketing para aumentar el reconocimiento de la marca y fomentar su fidelidad. Dado que hace que una empresa sea más accesible para los nuevos clientes y más reconocible para los existentes, el marketing en redes sociales ayuda a promover la voz y el contenido de una marca.
Los profesionales del marketing utilizan las redes sociales para mejorar las tasas de conversión. La creación de seguidores proporciona acceso e interacción con clientes nuevos, recientes y antiguos. Compartir entradas de blog, imágenes, vídeos o comentarios en las redes sociales permite a los seguidores reaccionar, visitar el sitio web de la empresa y convertirse en clientes.
No existe un enfoque único para las estrategias de marketing. Esto se debe a que cada empresa es única y tiene un grupo demográfico objetivo, una historia y un mercado competitivo diferentes. Dado que las empresas de redes sociales quieren que las empresas paguen por su publicidad, las empresas suelen restringir el número de alcance que las empresas pueden recibir a través de publicaciones no remuneradas. Por ejemplo, si una empresa tiene 500 seguidores, es posible que no todos ellos reciban la misma publicación.
Datos demográficos de Twitter
Fig. 2Los 1000 primeros vértices del gráfico completo por pagerank. El tamaño de los vértices es por pagerank, el color de los vértices y las aristas es por polarización (SÍ=rojo, NO=azul), los 20 usuarios principales están anotadosImagen a tamaño completoUna primera perspectiva relevante de nuestro conjunto de datos se obtiene al considerar cómo el conjunto de vértices del gráfico P/D puede descomponerse en función de la pertenencia de sus usuarios a los gráficos individuales de PI:
Fig. 4Comparación de la estructura de agrupación (distribución del tamaño de los clusters) para diferentes gráficos de propagandaImagen a tamaño completoAhora evaluamos si la agrupación basada en la modularidad detecta comunidades de usuarios con una clara actitud hacia el referéndum. Para obtener una puntuación de polarización única para un cluster c dado, calculamos el número de usuarios del SÍ en c, denotado Yc, el número de usuarios del NO en c, Nc, y definimos \(p_{c}=\frac {Y_{c}-N_{c}}{Y_{c}+N_{c}}). Esta definición garantiza que pc=+1 si Nc=0, pc=-1 si Yc=0 y pc=0 si Yc=Nc. Sin embargo, si se compara con la simple toma de la polarización media de los usuarios en c, esta medida es más robusta con respecto a la exactitud de la clasificación, bajo el supuesto de que distinguir los usuarios SÍ y NO es más fácil que medir la polarización exacta de cada usuario. En la Fig. 5 consideramos los 10 clusters más grandes de cada gráfico clasificados por tamaño y, para cada uno de esos clusters, trazamos la puntuación de polarización pc. El tamaño del marcador es proporcional al tamaño del clúster, mientras que el color del marcador también es descriptivo de la polarización en una gama que va del azul (NO) al rojo (SÍ). Podemos ver claramente que los clusters de las redes de propaganda están general y significativamente más polarizados que los clusters del gráfico completo. También vemos que la prevalencia general de los usuarios del NO en los gráficos P/D, PI1, PI2 y PI3, que ya apareció en la Fig. 3, se refleja en un mayor número de conglomerados del NO; lo mismo ocurre en PI4 para el frente del SÍ.
Para qué sirve twitter
Sin embargo, tras dos años y unos 2.000 tuits, la gente sigue preguntando de vez en cuando «¿Por qué tuitea la Open Society Foundations?». He pensado que sería útil compartir con vosotros mis «diez principales» razones. ¿Les suenan a otras fundaciones que tuitean? ¿Tiene otras que añadir? Y, si no tuiteas -o no puedes dar un argumento convincente dentro de tu fundación-, ¿te sirve esto?
2. Distribución rápida y amplia de nuestras noticias e ideas, y las de nuestros beneficiarios. Actualmente tenemos más de 14.000 seguidores de todo el mundo, y ese número aumenta en varios cientos más cada mes. Y con un clic en un botón, esos seguidores pueden compartir nuestro contenido con sus propias redes, multiplicando nuestro alcance exponencialmente.
3. Rastreabilidad. Gracias a las herramientas de análisis, podemos saber cuándo la gente hace clic en nuestros contenidos o los comparte, e incluso cómo se sienten al respecto. En la época anterior a las redes sociales, sabíamos muy poco sobre si la gente leía o compartía publicaciones como boletines o informes, o cuáles eran sus sentimientos cuando lo hacían.
¿Por qué tiene problemas twitter?
Antes de incorporarse a la empresa en 2016, fue vicepresidenta ejecutiva de publicidad y marketing global y asociaciones digitales en American Express. Como miembro del equipo de gestión global de la empresa, Leslie supervisó la publicidad, los medios de comunicación, los patrocinios, los contenidos, la identidad de marca y las asociaciones digitales. Al principio de su carrera, Leslie dirigió estrategias de relaciones públicas y de comunicación en línea para marcas globales en el lado de la agencia. Leslie se unió a American Express en 2005 y dirigió un equipo global responsable de crear la demanda del mercado e impulsar el comercio a través de productos diferenciados, marketing y experiencias de los clientes a nivel mundial.
Su trabajo de marketing ha sido reconocido con varios premios de Cannes Lions, D&AD, FEPE, OBIE y One Show. En 2017, 2018 y 2019, Leslie fue nombrada una de las CMO más influyentes de Forbes, y también ha sido reconocida por Ad Age, Adweek y Business Insider como líder del sector.
Dalana es actualmente miembro de la junta directiva de ColorComm, Compass Family Services y Enterprise for Youth. Su trabajo ha sido reconocido con premios de varias organizaciones, y es una colaboradora frecuente de la industria y oradora sobre diversos temas de recursos humanos.